Logo illustré
L’identité illustrée de la boulangerie bio Josine
Affiches illustrées pour les sept ans de Haut les Pains
- Client
- Haut les Pains, boulangerie artisanale en Provence
- Secteur
- Agroalimentaire
- Prestations
- Illustration · print · réseaux sociaux
- Supports
- Affiches illustrées, stories, communication d'événement
- Année
- 2025
Le contexte
Haut les Pains est une boulangerie artisanale de Provence, ouverte le 10 juillet 2018. Sept ans plus tard, Pascal, son boulanger, voulait fêter ça — et le faire savoir.
Pascal aime son métier, les gens et les jeux de mots. Sa boulangerie lui ressemble : on y vient autant pour le pain que pour l’accueil. Une communication d’anniversaire qui aurait ressemblé à n’importe quelle autre aurait trahi ce qui fait venir ses clients. Et un anniversaire, pour un commerce, est une occasion rare : celle de parler de soi sans rien avoir à vendre ce jour-là.
La demande
Donner une identité visuelle forte à l’événement des sept ans, et rendre sa communication immédiatement attractive et reconnaissable, en boutique comme sur les réseaux sociaux.
Ce que j’ai créé
Un univers illustré construit sur la personnalité de Pascal, puis décliné sur tous les supports de l’événement, avant et pendant.
- Une affiche grand format, « 7 ans de bonheur » — de bonne heure, précise-t-elle —, avec toute l’équipe dessinée au trait, et le titre écrit à la main.
- Une illustration de groupe réutilisable, l’équipe au complet, déclinée en trois couleurs.
- Des stories Instagram illustrées, ludiques, qui annoncent l’événement avec les jeux de mots du boulanger : des pains qui ont des yeux, un pain qui appartient à qui le tranche.
- Les contenus pour les réseaux sociaux de la boulangerie, dans le même esprit, pour tenir la communication jusqu’au jour J.
Un pain dessiné avec des yeux, détail de l'univers illustré 
Story Instagram illustrée annonçant l'événement 
Story Instagram illustrée, avec son jeu de mots sur le pain tranché
Un choix que j’assume
Dessiner l’équipe plutôt que le pain. Une boulangerie qui communique montre presque toujours ses produits — c’est légitime, et c’est ce que font toutes les autres. Ici, l’événement célébrait sept ans de présence dans un quartier, c’est-à-dire des gens. J’ai donc mis les visages au centre : Pascal et son équipe, reconnaissables, dessinés avec l’humour qu’ils ont en boutique.
Le second parti pris est d’avoir laissé les jeux de mots entrer dans les visuels eux-mêmes, au lieu de les réserver à la légende. Un pain avec des yeux n’est pas très sérieux ; c’est exactement pour cela qu’on le regarde, et qu’on s’en souvient.
Ce que ça a changé
Un univers graphique vivant et immédiatement reconnaissable, qui a permis à l’événement de se démarquer et de garder une vraie cohérence entre ses supports, de l’affiche en vitrine aux stories sur le téléphone des clients. La même équipe dessinée partout, le même ton : on sait de quelle boulangerie on parle avant d’avoir lu le nom.
Ce projet ressemble au vôtre ?
Un commerce de proximité, un anniversaire ou un lancement à annoncer, et l’envie que ça vous ressemble plutôt que de ressembler à tout le monde : c’est un projet d’illustration.
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