Identité visuelle
L’identité visuelle du traiteur YOJA
Identité illustrée pour Josine, boulangerie bio
- Client
- Josine, boulangerie bio au levain naturel, Cabrières-d'Avignon
- Secteur
- Agroalimentaire
- Prestations
- Identité visuelle · illustration · logo · packaging
- Supports
- Logo illustré, identité visuelle, étiquettes, sachets, t-shirt, réseaux sociaux
- Année
- 2026
Le contexte
Josine est une boulangerie bio au levain naturel qui ouvre ses portes à Cabrières-d’Avignon, dans le Luberon. Derrière le nom, il y a une famille : Matthieu, le boulanger, et ses deux enfants, Joseph et Maxine. Chacun a prêté un morceau de son prénom pour former « Josine ».
Un projet de boulangerie, c’est aussi une histoire, des souvenirs, une raison de se lever tôt. Matthieu voulait que son identité le dise — chaleureuse, authentique, familiale — et qu’elle laisse une place importante à l’illustration.
La demande
Une identité visuelle illustrée pour une boulangerie qui n’existait pas encore : un logo, un univers, et de quoi les décliner sur les supports du quotidien avant l’ouverture.
Ce que j’ai créé
Une identité illustrée où les deux enfants deviennent les personnages de la marque.
- Le logo associe le nom de la boulangerie à une petite scène dessinée : Joseph portant une miche plus grande que lui, Maxine qui tend la main. Une signature pleine de tendresse, pensée dès le départ pour vivre sur de nombreux supports.
- Les personnages déclinés : deux poses pour commencer, et la possibilité d’attitudes de saison — pour Noël, par exemple — afin de faire vivre l’identité au fil de l’année.
- Les étiquettes et le sachet de pain, premiers supports du quotidien.
- Le t-shirt de l’équipe, et les visuels pour Instagram, construits dans le même univers.
Étiquettes aux couleurs de Josine 
Sachet de pain et son étiquette Josine 
Aperçu du fil Instagram de Josine, décliné de l'identité 
Le dos du t-shirt de l'équipe, avec l'illustration
Un choix que j’assume
Mettre les enfants dans le logo. C’est un parti pris qu’on déconseille souvent : un logo doit être stable, intemporel, impersonnel. Ici, j’ai défendu l’inverse. Ce qui rend Josine singulière, c’est précisément ce qu’elle a de personnel — et une boulangerie de village n’a pas besoin d’une marque impersonnelle, elle a besoin qu’on ait envie de pousser la porte.
Le corollaire est un logo qui bouge : les deux personnages changent de pose selon le support et la saison. C’est une entorse aux règles, assumée, et c’est elle qui permet à l’identité de s’amuser sans se diluer — le nom, le trait et les couleurs, eux, ne changent jamais.
Ce que ça a changé
Une identité graphique singulière et chaleureuse, qui permet à Josine de se démarquer dès l’ouverture tout en affirmant son savoir-faire artisanal. Et une base déclinable : le boulanger pourra faire vivre ses personnages lui-même, de fête en fête, sans repartir de zéro. Les premiers supports — étiquettes, sachets, t-shirts de l’équipe, visuels Instagram — sont prêts pour le jour de l’ouverture.
Ce projet ressemble au vôtre ?
Vous ouvrez un commerce, vous avez une histoire à raconter, et vous voulez une image qu’on reconnaît de loin : l’identité illustrée est faite pour ça.
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