Illustration
La communication illustrée d’Un dimanche en Durance
Charte des usages de la Véloroute de la Durance, SMAVD
- Client
- SMAVD, Syndicat mixte d'aménagement de la vallée de la Durance
- Secteur
- Collectivité
- Prestations
- Charte graphique · illustration · print
- Supports
- Charte graphique hybride, mascotte, dépliant pédagogique
Le contexte
Le SMAVD aménage et entretient la vallée de la Durance, et avec elle la Véloroute qui la longe. Un itinéraire partagé : cyclistes, promeneurs, riverains, et des règles de bonne conduite que chacun est censé connaître — et que presque personne ne lit.
Le syndicat avait déjà son identité visuelle, institutionnelle, construite pour parler aux élus, aux partenaires et aux riverains de l’aménagement de la rivière. La Véloroute, elle, s’adresse à un autre public — des familles à vélo, un dimanche — et avait besoin d’un univers qui lui soit propre, sans paraître étrangère à l’institution qui la porte.
La demande
Définir un univers graphique pour la communication autour des usages de la Véloroute, en conservant un lien clair avec l’identité existante du SMAVD.
Ce que j’ai créé
Une charte graphique hybride, à la croisée de l’identité du SMAVD et de celle de la Véloroute : un langage visuel cohérent, facilement identifiable, et suffisamment pédagogique pour accompagner des supports différents.
Pour le document destiné aux usagers, j’ai ajouté deux choses que l’institution n’avait pas : une mascotte — un castor casqué, à vélo — et des illustrations qui donnent à voir chaque règle plutôt que de la dire. Le tout a pris la forme d’un dépliant trois volets, prêt pour l’impression : chaque règle y est portée par une scène dessinée plutôt que par un paragraphe, et la mascotte guide la lecture d’un volet à l’autre.
Deux cyclistes dessinés sur la Véloroute, l'un faisant signe
Un choix que j’assume
Une charte hybride est un exercice de retenue. La tentation, quand on crée pour un nouvel usage, est de dessiner une identité à part entière — c’est plus gratifiant. Ici, c’eût été une erreur : la Véloroute n’est pas une marque, c’est un équipement public, et l’usager doit sentir qui en est responsable. J’ai donc gardé la filiation visible, et placé la nouveauté là où elle sert vraiment, dans la pédagogie.
Parce qu’un règlement, aussi nécessaire soit-il, est long et rébarbatif. Une bonne mise en page et une création graphique réfléchie autour de lui peuvent le rendre digeste, parfois ludique, et surtout mémorisable — ce qui est, au fond, le seul objectif d’une règle de conduite.
Ce que ça a changé
Le SMAVD dispose d’une identité complémentaire pour communiquer sur la Véloroute de façon cohérente, sans rompre avec son univers. Et les usagers ont entre les mains un document qui se lit, se comprend et se retient — là où une liste de consignes se range sans être ouverte.
Ce projet ressemble au vôtre ?
Une collectivité qui doit parler à ses usagers sans se renier, un règlement à rendre lisible, une identité existante à prolonger plutôt qu’à remplacer : commençons par votre charte.
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